市面饱和洗牌加剧 手提式有线电电话机产业“残冬”来袭

对于当下的智能手机行业来说,“寒冬”态势依旧没有改变。

同时,在1000元到2499元的中端市场,销量数据和去年并无明显变化,但可以看到2500元到2999元档位,销量同比去年2月份有一倍的增长。

  OPPO副总裁沈义人指出:“在产业链伙伴的通力合作下,丰富的5G应用场景和5G杀手级应用将在2020年后诞生”。据OPPO方面介绍,明年OPPO预计研发投入100亿元,聚焦5G、AI等前沿科技的探索和多智能终端的研发。

在王艳辉看来,手机厂商通过千元机战术扩大市场占有率的同时,与上游供应链厂商之间的关系也更加密切。“这种供应链的捆绑关系将会比过往更加紧密,也有利于手机厂商打持久战。”

华为荣耀总裁赵明则在过往的采访中对记者表示,厂商不应该再单纯追求所谓的高性价比,而是以高品质、大技术产品满足消费升级,补齐线下渠道、供应链能力等短板。

  中国证券报记者采访了解到,一些上市公司受到手机出货量下滑的影响。

手机行业从硬件来看,并不是一件“好赚钱”的生意。

“低端市场的竞争已经非常充分了,并且玩家聚集,今年也会面临一定的洗牌期。”李睿对记者说。

  某知名手机供应链上市公司证代李凯(化名)对中国证券报记者表示,智能手机出货量下滑,公司未能幸免,今年业绩受到了影响。

在这种环境下,曾经将千元市场定位为“避险区“的三四线手机品牌在下半年将会遭遇更大的生产考验。一位做五金的供应链厂商对记者表示,“前段时间有个互联网品牌来和我们谈供货的问题,我们直接就要求现款,在金立事件后,大家对于中小手机品牌的态度变得谨慎很多。”

千元机市场不再是互联网厂商依赖的重点市场。

  市场调研公司Counterpoint
Research报告显示,5G智能手机将在2019年进入初步商业化阶段,2021年全球5G智能手机出货量将达到1.1亿部。

赵明在接受记者采访时坦言,荣耀8X系列要想实现盈亏平衡,出货量要在1000万台以上。“2000万台以上肯定是赚钱的。从目前全球情况来看,8X系列的(销售)目标也定在2000万。”

但可以看到,互联网手机厂商目前正处于市场的尴尬期。

  冰火两重天

7月份迪信通发布的数据显示,在1000元以下以及1000~1499元这两个价位段上,vivo的Y71和Y85两款手机位居该渠道销售排行第一名。OPPO
F9也表现激进。

倪飞则对记者表示,未来也许将不会存在互联网手机的概念,“肯定是全渠道运作,线上线下和运营商都集体为品牌和产品销售,共同造势,品牌才有可能成功。”

奥门银河赌城 ,  根据IDC的统计数据,2018年第三季度,全球市场和中国市场Top5品牌厂商的市占率分别为66.2%和87.7%。

“其实今年中小品牌已经不具备在千元档的生存优势,份额进一步收缩或逃离到千元以下,今年前五的品牌将在千元档展开非常激烈的正面交锋。”诺为咨询CEO李睿对第一财经记者说。

超低端市场是“不要命”的打法

  据中国信通院数据显示,今年前11个月,排名前十的厂商合计出货量份额达到92.8%,较上年同期提高7.7个百分点。“市场集中度将进一步提高。”孙明指出,“智能手机行业处于洗牌期,大型以及技术壁垒较高的公司发展机会多些,一些小公司难以翻身。”

但事实上,小米在千元机上的战略也相当激进。一位上游的ODM厂商对记者表示,小米在千元机上的战略布局非常激进,可以称之为主战场,增长的速度也远高于去年。

还有一个压力来源于资本。

  多位业内人士表示,手机行业寒冬来袭,行业洗牌加剧。不少中小手机品牌及供应商面临淘汰,手机供应链上市公司业绩受到影响。产业链公司需积极准备应对行业寒冬。

“要想实现盈亏平衡,出货量要在1000万台以上,2000万台以上肯定是赚钱的。”赵明称目前千元机产品的价格是“咬着牙定价”。

“互联网渠道目前已经遇到了天花板,过往的营销方式一定意义上也是金融资本的助推造成的,但互联网思维是对的,是符合未来发展需求的。”李睿对记者表示,市场对于性价比的需求仍然存在,互联网手机的定价需要找寻市场规律。

  “现在进入后手机时代,销售热潮已经过去,销售商要做好转型,不论线上还是线下。”渠道商迪信通集团总裁金鑫对中国证券报记者表示,在市场饱和的情况下,驱动力主要来自换机市场。后手机时代更讲究品质和服务。